Representantes de cuatro municipios valencianos han visitado el plató de Ágora para analizar los retos en el sector turístico y exponer sus estrategias de cara a la próxima celebración de FITUR, que tendrá lugar del 22 al 26 de enero en Madrid.
Elena Camarero, concejala de Turismo de Puçol, Marc Oriola, concejal de Turismo de El Puig, Aitana Cabedo, técnico de Turisme Llíria y Joaquín Collado, concejal de Turismo de El Perelló coincidieron en la necesidad de diversificar la oferta, reforzar la sostenibilidad y recuperar la confianza del visitante tras el impacto de la DANA.
El turismo, motor clave de la economía valenciana
Los participantes destacaron la importancia del turismo como pilar económico en la Comunidad Valenciana. Según Elena Camarero, concejala de Turismo de Puçol, los municipios son el “engranaje esencial” que aporta recursos y experiencias únicas a la región, consolidando su posición como uno de los destinos más atractivos de Europa. Esta visión fue compartida por Marc Oriola, concejal de Turismo de El Puig, quien subrayó que el turismo “dinamiza la economía local a través de la innovación y la sostenibilidad”.
En el caso de entidades más pequeñas como El Perelló, Joaquín Collado enfatizó la relevancia del turismo para comunidades rurales y costeras. «Nuestra posición entre la Albufera y el mar nos permite ofrecer una experiencia única, lejos de la masificación, y enfocada en la economía circular», afirmó. Por su parte, Aitana Cabedo, técnico de Turismo de Llíria, puso en valor el patrimonio cultural e histórico de los municipios del interior, destacando su capacidad para complementar la oferta costera y atraer visitantes durante todo el año.
Diversificación y sostenibilidad como prioridades
Uno de los principales retos analizados fue la desestacionalización, un objetivo común para los municipios. Desde Puçol, Camarero detalló el desarrollo de proyectos en el paraje natural de La Costera, como un aula de naturaleza y un albergue, que permitirán atraer turistas fuera de la temporada de playa. En El Puig, Oriola destacó las jornadas gastronómicas y rutas teatralizadas como iniciativas para generar un flujo constante de visitantes a lo largo del año.
El Perelló, reconocido por su emblemática feria del tomate, presentó una nueva marca turística que incluye un logo inspirado en sus paisajes naturales. “Queremos que nuestro municipio sea conocido no solo por su producto estrella, sino por su entorno único que conecta la playa, la huerta y la Albufera”, explicó Collado.
Por su parte, Llíria, nombrada Ciudad Creativa de la Música por la UNESCO, busca posicionarse como referente cultural. “Nuestra estrategia se basa en ofrecer conciertos y actividades patrimoniales en cualquier época del año”, señaló Cabedo.
Impacto de la DANA y reconstrucción turística
La reciente catástrofe climática ha planteado un reto significativo para la Comunidad Valenciana. Elena Camarero reconoció el impacto mediático que proyectó una imagen de devastación, aunque aclaró que no toda la región sufrió daños. “Es fundamental mostrar al mundo que seguimos siendo un destino seguro y atractivo”, afirmó.
Oriola propuso la creación de un plan estratégico conjunto para revitalizar las zonas afectadas, fomentando eventos culturales y gastronómicos que resalten la resiliencia de la comunidad. En tanto, Collado subrayó la solidaridad entre municipios, recordando la ayuda brindada por El Perelló a localidades vecinas durante la crisis.
Preparativos para FITUR: una ventana al mundo
Con la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en el horizonte, los municipios valencianos afilan sus estrategias de promoción. Puçol presentará su Plan de Sostenibilidad Turística en Destino, centrado en infraestructuras naturales y sostenibilidad. El Puig exhibirá su centro de interpretación dedicado a Jaume I, mientras que El Perelló aprovechará para lanzar oficialmente su nueva marca turística. Llíria, por su parte, llevará grupos musicales y presentará un programa de fines de semana temáticos, fortaleciendo su identidad cultural.
Elena Camarero defendió el enfoque innovador de la participación en FITUR, con materiales digitales y tecnología para sustituir los tradicionales stands físicos. “Es una oportunidad de visibilidad que no podemos dejar pasar”, aseguró. Sin embargo, tanto Oriola como Cabedo expresaron su deseo de recuperar los espacios individuales para garantizar una mayor representación de cada municipio.
Un turismo sostenible: en el foco de los municipios
El consenso sobre la sostenibilidad como eje rector fue unánime. Los municipios están implementando medidas como el uso de vehículos eléctricos, digitalización de materiales promocionales y mobiliario ecológico. Oriola destacó que estas acciones no solo reducen el impacto ambiental, sino que también fomentan una mayor conciencia entre los visitantes.
Elena Camarero, por su parte, enfatizó el esfuerzo por mantener una playa tranquila y familiar, evitando la masificación mediante la organización de actividades controladas, como chiringuitos y food trucks. Collado, de El Perelló, explicó iniciativas como la limpieza de playas y rutas en bicicleta en la Albufera, además de la instalación de máquinas de reciclaje vinculadas al comercio local.
Cabedo, técnico de Turisme Llíria, alertó sobre el riesgo de utilizar la sostenibilidad como mero reclamo publicitario y llamó a un enfoque integral que considere los aspectos ecológicos, económicos y sociales del turismo. “Un turismo realmente sostenible debe generar beneficios para la comunidad local sin comprometer su bienestar”, concluyó.
La regulación de los pisos turísticos: una cuestión crítica
El impacto de los pisos turísticos, especialmente en localidades costeras, generó un intenso debate. Camarero señaló un aumento en las solicitudes para pisos turísticos en Puçol, pero defendió su regulación como una oportunidad para diversificar la oferta sin perjudicar a los residentes.
Collado consideró que, en municipios pequeños, los pisos turísticos ayudan a desestacionalizar el turismo y dinamizar la economía en invierno. Sin embargo, Oriola y Cabedo insistieron en que la sostenibilidad y la normativa deben ser las guías para evitar problemas sociales o ambientales.
Los municipios valencianos empiezan a adaptarse a los nuevos desafíos del sector turístico. Con una visión clara basada en la sostenibilidad, la innovación y la diversificación. Desde la regulación de los pisos turísticos hasta la promoción de paquetes culturales, los responsables turísticos buscan adaptarse a las demandas de un sector en constante evolución, sin perder de vista el bienestar de sus vecinos.
