Los famosos ‘Routemaster’ o lo que es lo mismo: los autobuses británicos de dos pisos, van a ser más valencianos que nunca. La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, ha comenzado una campaña promocional para seducir al principal mercado internacional emisor de turistas.

Para ello, Turisme ha realizado una inversión que roza los 600.000 euros. La campaña, que se ha iniciado este mes de octubre a las puertas de la celebración del mayor certamen turístico internacional, la World Travel Market de Londres, se desarrollará hasta finales del mes de mayo del próximo año 2024.

La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Nuria Montes, ha explicado que «se visualizará en soportes de medios de comunicación escritos, como prensa, revistas y suplementos, así como acciones publicitarias de exterior y una importante campaña online”.

En 2022 la Comunitat recibió más de 2,2 millones de turistas procedentes de Reino Unido. De todos ellos, un 88,7% tuvo como destino la provincia de Alicante, concentrando Benidorm un 52,6% de los turistas .

LA COMUNITAT VALENCIANA LLEGARÁ A BUCKINGHAM Y PICCADILLY

En concreto, son tres las estrategias comunicativas que contempla la citada campaña. Por un lado, incluye publicidad en prensa, revistas y suplementos, entre los que se incluyen diarios como The Daily Telegraph, Daily Mail, Mail on Sunday y The Sunday Times. Y, por otro lado, en medios digitales turísticos de gran peso en Reino Unido como Opodo, Expedia y Jet2.

La tercera acción contempla publicidad en taxis y buses turísticos de Londres con toda la oferta turística de la Comunitat. En concreto, se hará «especial incidencia de los destinos donde tiene mayor predominio el mercado británico».

Diseño de los autobuses de dos pisos que circularán por Londres con imágenes de la Comunitat Valenciana.

Estos buses alcanzarán el impacto de medio millón de personas usuarias permitiendo que la imagen de la Comunitat Valenciana circule por enclaves de gran afluencia turística como Buckingham Palace, el puente de Londres, el Parlamento y Piccadilly Circus, entre otros.

Asimismo, la campaña exterior también incluye paneles y pantallas promocionales que se ubicarán en la feria WTM. Estas acciones se iniciarán el próximo lunes 30 de octubre y estará vigente hasta el 12 de noviembre, coincidiendo con la celebración de este certamen.