El Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) ha presentado su nueva imagen corporativa. En ella apuesta por una identidad actual, dinámica y sostenible. Todo ello se realiza sin perder los elementos que han marcado su trayectoria durante las últimas décadas. El nuevo diseño se desplegará gradualmente en todos los soportes de comunicación, la señalética o el propio espacio arquitectónico.
La directora del IVAM, Blanca de la Torre, ha asegurado que “el cambio no se plantea como una ruptura con el legado histórico del IVAM». «Se trata de una reinterpretación contemporánea de una identidad que forma parte del patrimonio cultural valenciano”, ha aclarado.
Una nueva dimensión basada en la perspectiva
El logotipo mantiene las características asociadas históricamente a la marca IVAM. Ahora se articula en torno a un concepto central: la nueva dimensión. Es el arte visto desde otra perspectiva. En ella, el IVAM deja de ser únicamente un espacio de contemplación para convertirse en un lugar de experiencia.
El sistema visual traduce esta idea a través de un lenguaje basado en la perspectiva. Así, la identidad del IVAM se construye mediante planos que incluso se deforman. Esto permite generar composiciones dinámicas y en constante transformación.
Paleta de colores viva y reducción de la materialidad
Un aspecto novedoso es la utilización de una paleta de colores muy viva. Esta gama cromática ayudará a identificar fácilmente los diferentes espacios y las actividades del IVAM. Además, contempla el empleo de un sistema gráfico versátil. Este recurso convierte las comunicaciones del espacio expositivo hacia las audiencias en procesos simples. También resulta aplicable en múltiples soportes o formatos requeridos para su correcta implementación.
Blanca de la Torre también ha destacado que el proyecto “apuesta por una reducción de la materialidad». Para ello, se prioriza la accesibilidad y la inclusión con soluciones sostenibles y modulares. De igual forma, se busca una mayor presencia de lo digital como canal de relación con los públicos. “Una actualización de nuestra identidad visual para proyectar una visión contemporánea y abierta a los retos culturales, sociales y medioambientales que están por venir”, ha concluido la directora del museo.
