Bajo el concepto ‘Gen Azul’, BBVA ha puesto en marcha una iniciativa en la que los jóvenes podrán descubrir y acercarse a las oportunidades profesionales que ofrece la red de sus oficinas. A través de este enfoque, quienes se sumen al proyecto podrán desarrollar su carrera acompañando a los clientes en sus decisiones financieras y contribuir a ofrecer un servicio cada vez más cercano y personalizado, integrando de forma directa la perspectiva del cliente en el día a día de la actividad bancaria.
La iniciativa se articula en torno a cinco líneas de actuación: la creación de una identidad de marca específica para las incorporaciones a la red; el desarrollo de un espacio dedicado a la banca comercial en el portal global de empleo de BBVA; campañas en redes sociales dirigidas al talento joven; el impulso de programas formativos como la FP Dual en Administración y Finanzas —con especialización en el sector bancario—; y una presencia activa en universidades y foros de empleo.
“Las nuevas generaciones valoran el empleo desde una perspectiva distinta: buscan propósito, aprendizaje continuo y la posibilidad de marcar la diferencia. Con ‘Gen Azul’ queremos mostrarles que trabajar en banca comercial es mucho más que gestionar números: es acompañar a las personas en las decisiones más importantes de su vida y generar un impacto real en su bienestar financiero”, ha señalado Yolanda Martínez Bajo, directora de Talento y Cultura de BBVA en España.
Un espacio exclusivo en el portal global de empleo
Como parte de ‘Gen Azul’, BBVA ha desarrollado un espacio específico dedicado a la banca comercial dentro de su portal global de empleo. A través de testimonios de empleados y contenidos audiovisuales, la plataforma ofrece una visión cercana del trabajo en la red de oficinas, mostrando el día a día de sus equipos y el impacto de su labor al acompañar a los clientes en sus decisiones financieras.
Universidades y redes sociales, claves para atraer talento
‘Gen Azul’ se apoya también en una presencia activa de BBVA en universidades y foros de empleo en distintas ciudades de España. A través de un calendario de acciones planificado a lo largo de todo el año, el banco mantiene un contacto directo con estudiantes y refuerza la relación con instituciones educativas. Este enfoque contribuye a fortalecer su posicionamiento como empleador y a atraer candidatos para los procesos de selección en la red de oficinas.
La iniciativa se completa con campañas en redes sociales diseñadas para conectar con las nuevas generaciones y acercarles la realidad del trabajo en las oficinas de BBVA. A través de piezas testimoniales protagonizadas por empleados de BBVA, estos contenidos muestran experiencias reales, aprendizajes y casos de éxito en el acompañamiento a clientes, ofreciendo una visión cercana del desarrollo profesional en la banca comercial.
FP Dual para formar talento para la red
Además, BBVA impulsa programas de formación orientados a preparar a los profesionales que se incorporarán a su red de oficinas. Entre ellos destaca el primer Grado Superior de Formación Profesional Dual Intensiva en Administración y Finanzas con especialización en el sector bancario en la Comunidad de Madrid, desarrollado junto al Instituto de Educación Secundaria Francisco Tomás y Valiente, al que ya se han incorporado 14 estudiantes.
Este programa combina formación teórica con experiencia práctica en las oficinas del banco. Durante el primer curso, los estudiantes reciben formación académica y realizan un primer periodo de prácticas, mientras que en el segundo pueden acceder a una beca formativa remunerada en las oficinas de BBVA. En esta fase, además, se les prepara en las certificaciones necesarias para poder asesorar a clientes, de modo que, de cara a su incorporación en plantilla, cuenten con la capacitación adecuada para ofrecer el mejor servicio desde el primer momento.
